Analyse van de digitale buitenmarkt in Azië-Pacific
De DOOH-marktomvang in Azië-Pacific zal naar verwachting groeien van 17,14 miljard dollar in 2023 naar30,67 miljard dollar in 2028, met een samengestelde jaarlijksegroeipercentage van 12,34%tijdens de prognoseperiode (2023-2028). Azië-Pacific heeft de grootste bevolking van alle regio's. Met de toenemende stedelijke bevolking en de toenemende koopkracht wordt Azië-Pacific beschouwd als een van de grootste markten voor digitale out-of-home-reclame.
- De goed ontwikkelde infrastructuur in de regio speelt een belangrijke rol bij de ontwikkeling van de digitale buitenreclamemarkt. Bovendien wordt de regio gedomineerd door verschillende lokale spelers als Shanghai Media Group en Times Internet, terwijl ook belangrijke spelers als JCDecaux een aanzienlijk marktaandeel in de regio hebben. Merken die DOOH gebruiken, kunnen profiteren van de voordelen van digitale display-advertenties, zoals datagestuurde targeting, metingen en de flexibiliteit om advertentiemateriaal op te zetten op basis van prestaties met gegarandeerde zichtbaarheid en niet-frauduleus verkeer.
- De grootste middenklasse ter wereld, de snelle groei van de infrastructuur, de versnellende digitalisering en de uitgestrekte metropolen behoren tot de opvallende factoren op het gebied van digitale schermen. Landen als Thailand, Maleisië en de Filippijnen automatiseren de buitenruimte relatief snel als gevolg van marktfragmentatie, waarbij veel nieuwe digitale spelers op deze markten opkomen.
- Er worden verschillende samenwerkingsverbanden en overnames door leveranciers waargenomen om hun marktpositie te versterken. In juni 2022 breidde programmatisch digitaal out-of-home reclametechnologiebedrijf Hivestack bijvoorbeeld zijn samenwerking met Asiaray Media Group Ltd. uit met een strategische focus op grootschalig transportreclamemediabeheer, inclusief metrolijnen, luchthavens en hogesnelheidstreinen. lijnen.
- Bovendien hebben verschillende initiatieven van marktspelers de groei van de DOOH-markt verder gestimuleerd. In september 2022 lanceerde The Times of India bijvoorbeeld een DOOH-campagne in samenwerking met New York Times Outdoor Advertising. De campagne heeft tot doel verschillende verhalen over India over te brengen, waarbij gebruik wordt gemaakt van een reeks interessante beelden om het publiek aan te sporen na te denken over de unieke aspecten van India en deze te begrijpen.
Volgens de Chinese buitenreclamemarkt bedraagt de markt voor buitenreclame ongeveer 9 miljard dollar, waarvan 25% tot 30% de digitale markt is. Digitale schermen en uitgaven groeien sneller vanwege een aantal factoren. Sommige zijn eenvoudig, zoals goedkopere schermen van hogere kwaliteit, gekoppeld aan de introductie van nieuwe technologieën, omdat adverteerders een betere betrokkenheid van het publiek en een grotere impact willen met hun creatieve boodschappen.
Digital Out-of-Home (DOOH) is een marketingkanaal waarbij promotionele media dynamisch en digitaal worden weergegeven in openbare ruimtes binnen en buiten. Met andere woorden: het combineert offline buitenreclame met digitale elementen. Deze trend in digitale buitenreclame zorgt ervoor dat deze de traditionele offline buitenreclame domineert.
